Ein Relaunch kann deine Google-Rankings retten — oder ruinieren. Die wichtigsten Schritte, damit deine neue Seite nicht bei null anfängt.
Ein Website-Relaunch ist eine Chance: frisches Design, bessere Technik, mehr Anfragen. Er ist aber auch ein Risiko. Wird er schludrig gemacht, brechen über Nacht die Google-Rankings weg, die du dir über Jahre aufgebaut hast. Mit dem richtigen Vorgehen passiert das nicht.
Warum Rankings beim Relaunch leiden
Google hat deine alte Seite indexiert: Es kennt deine URLs, deine Inhalte, deine Struktur. Beim Relaunch ändern sich oft genau diese Dinge. Wenn alte Adressen plötzlich ins Leere laufen oder Inhalte verschwinden, verliert Google die Orientierung — und deine Platzierungen sacken ab.
Die wichtigsten Schutzmaßnahmen
- URL-Struktur beibehalten oder saubere 301-Weiterleitungen von alt auf neu einrichten.
- Bestehende Inhalte sichern und übernehmen — nicht ersatzlos streichen, was rankt.
- Wichtige Keywords und Seitentitel im Blick behalten und mitnehmen.
- Vor dem Launch eine vollständige Sicherung der alten Seite anlegen.
- Nach dem Go-live die neue Sitemap in der Search Console einreichen und Rankings beobachten.
Behalten, was funktioniert
Ein guter Relaunch baut nicht blind alles neu. Zuerst schaue ich, welche Seiten und Inhalte bereits gut laufen — die werden bewusst mitgenommen und nur verbessert. So startet die neue Seite nicht bei null, sondern auf dem Fundament, das du schon hast.
Parallel statt offline
Die neue Seite entsteht parallel zur alten und geht erst live, wenn alles passt und getestet ist. Die Umstellung selbst dauert nur wenige Minuten — im Kern ist es eine DNS-Änderung, die Besucher gar nicht bemerken.
Das Beispiel: der Relaunch dieser Website
Genau nach diesem Vorgehen habe ich diese Website relauncht — von WordPress auf einen handgebauten, deutlich schnelleren Auftritt. Vorher wurde jede alte URL gesichert und eins zu eins übernommen, die Inhalte wurden migriert statt gelöscht, und die wichtigen Suchbegriffe blieben im Blick. Das Ergebnis nach den ersten zehn Tagen: Die Impressionen in der Google-Suche haben sich mehr als verdoppelt, das wichtigste Ranking blieb stabil, und einzelne Begriffe verbesserten sich um mehrere Positionen. Ein Relaunch muss also kein Risiko sein — richtig gemacht ist er ein Wachstumsschub.